【新酱派】：新国风 · 好酱酒 · 健康派，贵州敬梦酒，酱香溢九州！

品牌割据、香型轮动、总量下滑

白酒行业高度竞争背景下，

新生势力该如何突围？

    贵州敬梦酒以“新国风，好酱酒，健康派”确立品牌、品类、品质三品战略核心，努力打造“产地引领、品牌破局、好产品开创市场”的综合格局，并基于此提出梦想酱香产品理念。

#一、新国风：致敬新时代追梦人#

“肩膀宽宽担道义，

腹肌满满不油腻”。    

     一个流动的中国，充满了蓬勃的活力。我们都在努力奔跑，我们都是追梦人。以“新时代追梦人”作为品牌精神符号，确立“新国货”品质形象，讲好品牌故事，是敬梦酒在大国崛起背景下的应有之义。

    所以，无论从品质、形象到精神内涵，敬梦酒都坚定践行着自己的新国风理念。它是献给全世界追梦人的酒，它要带给追梦人的，除了一份梦想的温度和情怀，更有做事认真、爱国、正能量，永远保持初心，心中充满热爱的主张和信条。

    当我们举起酒杯，遥敬梦想，我们原子化的精神获得了碰撞的可能，在这个分众的时代获得了与他人、与国家共情的时刻，是如此美妙！

# 二、好酱酒：立足世界酒都 #

“茅台镇不止有茅台，

还有许多想超越它的企业”。

      好酒不是偶然出现的，它来自代代传承，茅台镇无疑是中国白酒的杰出产地。这里的水、粱、曲、窖、人是酿出好酒的关键要素。所以，只要坚定初心，秉持一个酿好酒的意愿，认真践行传统工艺标准，科学管理生产流程，剩下的可以放心地交给这片核心产地。

    任何时候，产品都将是企业生存发展的核心竞争力。敬梦酒的生产，离不开传统技艺，也离不开理念创新，一靠发扬工匠精神，二靠千百年来形成的酱酒产区优势，两者合一就是敬天爱人的敬梦精神，以此打造世人敬仰的梦想酱香，开启茅台酒企创新发展的全新篇章。

#三、 健康派：链接深度情感 #

      白酒对于中国大多数消费者而言，仍属刚需，随着健康与舒适性饮酒需求与日俱增，人们对白酒品质的要求只会越来越高。

      中国人的饭桌少不了一瓶白酒，然而，对酒桌文化的讨伐却是一种全民的共识，喝酒甚至成为一种与罪恶感相联系的事情，以至于有人说“天下苦白酒久矣”，来到酒桌，举起酒杯，并非是一件轻松的事，这不得不说是落后的酒桌文化招致的恶果。

     饮酒场景需要注入轻松的氛围，而不是严酷而无聊的劝酒；饮酒场景也需要链接进深度的情感交流，而不是借酒布局演绎一幕幕情景剧。

     还原到场景，将梦想注入酒中，能给酒桌带来更为健康的主题。放下外在的荣誉、地位、，退回个人纯粹的世界，氛围更平等，情感交流也更为真挚。这是敬梦酒与其他白酒本质的不同。

      立足世界酒都，保持品质初心，讲好敬梦故事，努力打造新酱派品牌，构成敬梦酒品牌发展驱动力核心所在。